近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為“風口”，在產(chǎn)品營銷、知識共享、遠程辦公、醫(yī)療健康等方面發(fā)揮著積極作用。人們在直播中尋得商機，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。然而，在這些正常的直播之外，個別平臺和主播為了眼前利益動“歪腦筋”，打“擦邊球”，放縱不良現(xiàn)象甚至違法違規(guī)，引發(fā)網(wǎng)民強烈不滿。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。面對龐大的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的違法違規(guī)行為嚴重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，給網(wǎng)民身心健康帶來負面影響。
監(jiān)管部門聯(lián)手嚴打低俗之風
網(wǎng)絡(luò)低俗直播整治，監(jiān)管部門從來不“手軟”。自2016年《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》實施以來，通過強化監(jiān)管、壓實責任，直播行業(yè)整治取得明顯成效。為了進一步對網(wǎng)絡(luò)平臺違法違規(guī)內(nèi)容進行懲治，今年6月，針對網(wǎng)民反映強烈的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”等行業(yè)突出問題，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等多部門啟動為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動，堅決有效遏制行業(yè)亂象，科學規(guī)范行業(yè)規(guī)則，促進網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。
在對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進行全面巡查時，國家網(wǎng)信辦等部門發(fā)現(xiàn)，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責任。國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談，并視違規(guī)情節(jié)分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊、限期整改、責成平臺處理相關(guān)責任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單。
7月7日，全國“掃黃打非”辦通報網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播淫穢色情低俗有害信息典型案件，包括遼寧丹東“小姐姐”網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉嫌傳播淫穢物品牟利案，浙江臺州“金魚”網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉嫌組織淫穢表演案，四川成都“幺妹直播”、安徽合肥“啵比直播”、山東濟南“蜜桃直播”等平臺提供含有低俗內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)表演案等。全國“掃黃打非”辦負責人表示，將深入推進專項整治工作，遏制行業(yè)不良風氣滋生蔓延，斬斷非法網(wǎng)絡(luò)直播平臺背后利益鏈條，依法追究違法分子法律責任。
網(wǎng)友熱切呼吁傳遞正確價值觀
日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2007名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，94.8%的受訪者認為主播有責任傳遞正確的價值觀。
在北京工作的李晶覺得，需要做好對網(wǎng)絡(luò)主播的價值引導(dǎo)，“喜歡玩直播平臺的人中，不少是青少年，他們的價值觀很容易被所接觸到的內(nèi)容影響。有的主播會傳遞‘一夜暴富’‘讀書無用’這種價值觀，對青少年的影響很不好”。
“之前我看到新聞報道，有的小朋友打賞網(wǎng)絡(luò)直播，花光了父母的血汗錢?！痹诒本┠称髽I(yè)做運營工作的梁文（化名）說，雖然她能夠理解主播需要通過用戶打賞獲得流量和收入，但平臺要約束未成年人打賞主播。
“有些直播平臺上，好的內(nèi)容和作品得不到推薦，打擦邊球的東西倒是傳播得挺廣。”從事新媒體工作的喬婷（化名）覺得，如果任由價值觀扭曲的主播在平臺上博取眼球，會形成一種不好的導(dǎo)向。
主播平臺攜手引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播“正能量”
對網(wǎng)絡(luò)主播而言，一部手機可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠并不簡單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時間積累和經(jīng)驗沉淀；在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟不是“一錘子買賣”，只有弘揚正能量的網(wǎng)絡(luò)主播，才能成為成熟市場業(yè)態(tài)的一部分。對于直播平臺而言，要強化平臺監(jiān)管責任，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)內(nèi)容，讓主流價值充盈直播間。
中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院法律系主任鄭寧表示，要建立全行業(yè)合作機制，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)內(nèi)容。比如直播平臺可以聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的博主、正能量的社會機構(gòu)進行直播，還可以與公益組織共建平臺，對傳播正能量的內(nèi)容予以加分和優(yōu)先推薦?？傊W(wǎng)絡(luò)直播可利用其特有的優(yōu)勢構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，探索正能量直播內(nèi)容多元形式，履行傳遞正能量的社會責任。