3月28日，2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播大會(huì)”在河南鄭州舉辦。會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間研究院、人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播態(tài)勢(shì)報(bào)告》。
《數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播態(tài)勢(shì)報(bào)告》系統(tǒng)梳理分析了數(shù)智技術(shù)賦能正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)傳播的實(shí)踐成效與發(fā)展趨勢(shì)，并總結(jié)出八個(gè)態(tài)勢(shì)特點(diǎn)。
一是“從粗放到精細(xì)：高質(zhì)量語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)提速”。當(dāng)前，加快高質(zhì)量語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)已上升為國(guó)家層面的戰(zhàn)略選擇。中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會(huì)會(huì)同國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，匯聚高質(zhì)量可信數(shù)據(jù)，形成中文互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)語(yǔ)料3.0。主流媒體及地方機(jī)構(gòu)也從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)，紛紛布局語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)。語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)逐步向數(shù)據(jù)質(zhì)量精細(xì)煉化，推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值重估、傳播邏輯重構(gòu)和價(jià)值引領(lǐng)重塑。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者要自覺(jué)把弘揚(yáng)主流價(jià)值置于突出位置，努力成為高質(zhì)量語(yǔ)料庫(kù)的源頭活水和“高置信參考源”。
二是“從人機(jī)協(xié)作到人機(jī)共生：‘超級(jí)創(chuàng)作者’崛起引領(lǐng)生產(chǎn)變革”。數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全鏈條貫通的能力蝶變，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性重塑駛?cè)搿翱燔?chē)道”。技術(shù)應(yīng)用門(mén)檻和技術(shù)使用成本急速降低，“一個(gè)人就是一支團(tuán)隊(duì)”，將催生“超級(jí)創(chuàng)作者”崛起。平臺(tái)通過(guò)輕量化工具提升用戶內(nèi)容產(chǎn)出能力，“人機(jī)協(xié)同”的內(nèi)容生產(chǎn)傳播新范式正在形成。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者需要保持人在創(chuàng)作中的主體性，以情感含量、觀點(diǎn)深度和創(chuàng)意濃度贏得受眾。
三是“從靜態(tài)到互動(dòng)：文化‘兩創(chuàng)’邁向新階段”。數(shù)智技術(shù)讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)，使其從靜態(tài)符號(hào)變?yōu)榫邆浠?dòng)能力的“文化伙伴”，推動(dòng)構(gòu)建文化創(chuàng)作、文化傳播、文化體驗(yàn)的新生態(tài)。文化“兩創(chuàng)”將從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元社會(huì)力量和技術(shù)平臺(tái)協(xié)同。主動(dòng)參與和沉浸體驗(yàn)有利于建立深度的情感連接和價(jià)值認(rèn)同，新時(shí)代文化“兩創(chuàng)”的春天來(lái)了。
四是“從快消到精品：微短劇探索主流價(jià)值敘事”。數(shù)智技術(shù)推動(dòng)微短劇、漫劇向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)成本重構(gòu)和產(chǎn)能爆發(fā)。題材多元化、內(nèi)容精品化、作品IP化正成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)。隨著技術(shù)迭代，微短劇、漫劇題材邊界不斷拓展，主旋律作品表現(xiàn)亮眼，精品化探索表明，主流價(jià)值敘事有巨大的開(kāi)拓空間。微短劇、漫劇的商業(yè)模式從依賴內(nèi)容付費(fèi)和流量生意，轉(zhuǎn)向作品IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，尋求從“快消品”變成“常青樹(shù)”。
五是“從算法到價(jià)值：向上向善嵌入平臺(tái)分發(fā)體系”。算法向善，既是遵循政策規(guī)范的剛性要求，亦是回應(yīng)社會(huì)公眾的熱切期待。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正主動(dòng)將主流價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量、社會(huì)效益等指標(biāo)嵌入推薦算法模型，推動(dòng)算法機(jī)制走向透明向善——內(nèi)容分發(fā)邏輯轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)傳播精度進(jìn)一步提升，算法激勵(lì)驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在深化算法透明度建設(shè)的過(guò)程中，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化融合“主流價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量、興趣熱度”等多維目標(biāo)推薦模型，將進(jìn)一步推動(dòng)形成正能量引領(lǐng)“大流量”、“大流量”賦能正能量的良性循環(huán)。
六是“從有限場(chǎng)景到泛在延伸：全場(chǎng)景傳播新場(chǎng)域不斷涌現(xiàn)”。數(shù)智技術(shù)融合應(yīng)用，構(gòu)建起可進(jìn)入、可交互、可感知的傳播新場(chǎng)域，并被廣泛應(yīng)用于時(shí)政報(bào)道、文博展覽、紅色教育等領(lǐng)域，把抽象理論和宏大敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可共情的生動(dòng)情境，有效提升主流價(jià)值傳播的感染力和穿透力。未來(lái)，傳播場(chǎng)景無(wú)界延伸，媒介形態(tài)深度融合，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者需要加強(qiáng)多元化智能創(chuàng)作技術(shù)棧的建設(shè)，以適應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品多模態(tài)呈現(xiàn)、多終端適配和情境化交互的需求。
七是“從話語(yǔ)轉(zhuǎn)換到生態(tài)共建：文化出海拓寬新路徑”。數(shù)智化、高效能的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播新范式加速形成，推動(dòng)中華文化以更適配海外語(yǔ)境、更貼合Z世代受眾的形式“走出去”，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容搬運(yùn)”到“生態(tài)共建”的躍遷。數(shù)智技術(shù)大幅提升跨文化傳播的精準(zhǔn)性和適配度，數(shù)字文化產(chǎn)品出海形態(tài)進(jìn)一步創(chuàng)新拓展。人工智能正從“生產(chǎn)工具”向“基礎(chǔ)設(shè)施”進(jìn)化，將提供更強(qiáng)大的工具套件、更精準(zhǔn)的認(rèn)知洞察、更深層的文化轉(zhuǎn)譯，成為未來(lái)文化出海的核心驅(qū)動(dòng)力。
八是“從量化到精準(zhǔn)：傳播效果評(píng)估迎來(lái)新契機(jī)”。數(shù)智技術(shù)推動(dòng)正能量傳播效果評(píng)估，從傳統(tǒng)的模糊統(tǒng)計(jì)向全量數(shù)據(jù)采集和智能建模分析轉(zhuǎn)型升級(jí)。評(píng)估范式由“效果”轉(zhuǎn)向“效能”，形成全息動(dòng)態(tài)評(píng)估閉環(huán)，推動(dòng)正能量傳播效果評(píng)估從“事后復(fù)盤(pán)”向“前瞻預(yù)測(cè)”和“過(guò)程調(diào)整”演進(jìn)。隨著大語(yǔ)言模型發(fā)展、多智能體仿真和自主交互能力提升，“數(shù)字傳播沙盒”將成為衡量和優(yōu)化效果評(píng)估的重要形態(tài)，為戰(zhàn)略傳播、精準(zhǔn)傳播提供動(dòng)態(tài)推演手段和策略優(yōu)化支持。