新華社北京1月7日電（記者趙文君）記者7日從市場監(jiān)管總局獲悉，市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合發(fā)布《直播電商監(jiān)督管理辦法》。
辦法聚焦直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)四類主體，壓實責任義務(wù)，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機制。
辦法系統(tǒng)規(guī)定了直播電商平臺經(jīng)營者的責任義務(wù)，包括身份信息核驗登記、信息報送、直播營銷人員培訓、直播間運營者分級分類管理、平臺內(nèi)違法行為處置、風險識別及處置、交易信息保存、消費者權(quán)益保護等方面。
辦法明確劃定了行為紅線，直播間運營者、直播營銷人員不得進行虛假宣傳、不得進行商業(yè)詆毀、不得銷售或者提供違法商品或者服務(wù)等。同時，明確了直播間運營者的義務(wù)，包括信息公示、核驗實際經(jīng)營者信息和直播營銷人員身份信息、實時管理直播間互動內(nèi)容、事前合規(guī)審核、實施明碼標價等方面。
辦法規(guī)定，直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當建立健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范直播營銷人員的招募、培訓、使用、管理等，在與直播間運營者的商業(yè)合作以及直播選品中履行必要的核驗義務(wù)。
辦法提出，市場監(jiān)管、網(wǎng)信部門建立健全兩部門線索移交、信息共享、會商研判等工作機制，同時明確有關(guān)主體違法行為的管轄原則，對有關(guān)違法失信主體實施信用懲戒。