近日，浙江省第十一屆網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)季線上云啟，在浙江網(wǎng)信辦、浙江省文物局的指導(dǎo)下，由浙江省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)主辦，浙報(bào)融媒體、浙江省博物館策劃并發(fā)起“浙”里千年系列線上直播活動(dòng)。
從“國際博物館日”到“文化遺產(chǎn)日”，浙江省博物館、良渚博物院、中國絲綢博物館、中國茶葉博物館、杭州博物館、杭州工藝美術(shù)博物館、溫州博物館、浙江大學(xué)出版社等8家單位機(jī)構(gòu)通過人民網(wǎng)、百度、新浪浙江、優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)，以“浙”里千年，云游文博為主題開啟線上直播。主辦方通過邀請(qǐng)嘉賓、策展人及KOL入鏡與網(wǎng)友互動(dòng)問答的形式，用展覽和文物講好浙江故事，助力傳統(tǒng)文化“出圈”。截至目前，“浙”里千年，云游文博系列8場直播活動(dòng)累計(jì)600萬人次觀看，單場最高100余萬人次觀看，受到廣大網(wǎng)友的好評(píng)和點(diǎn)贊。
與時(shí)俱進(jìn) 講解員搖身變主播“放大招”
當(dāng)博物館遇上直播，講解員就變成了“主播”，講解內(nèi)容就不是枯燥乏味的文字朗讀，而是要講網(wǎng)友聽得懂的故事，講網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容。
浙江省博物館的直播過程中，講解員邵洪用幽默風(fēng)趣的語言解讀浙江古代陶瓷工藝。講到戰(zhàn)國原始瓷杯形器，她向網(wǎng)友解釋：“比較像馬克杯，這容量放現(xiàn)在就是扎啤杯，能裝下一扎啤酒。”；“這個(gè)叫曲卮，就很像現(xiàn)在的縮小版泡面碗”……一個(gè)個(gè)形象又生活化的比喻，讓冰冷的瓷器瞬間變得生動(dòng)活潑起來，消除了因歷史年代產(chǎn)生的距離感與陌生感。
良渚博物院更是“腦洞大開”，把直播做成了“吃播”，主創(chuàng)們圍繞良渚人的飲食與生活，策劃一場體現(xiàn)良渚飲文化古今交融的美食制作。主播在廚師的指導(dǎo)下，嘗試著用古法炮制美食，如：“吃一碗‘5000歷史’的紅燒肉是什么味道”，以此揭開良渚美食背后的考古趣聞和人文故事，讓網(wǎng)友連連點(diǎn)贊良渚“太會(huì)玩”。
實(shí)時(shí)互動(dòng) 講好博物館故事
“實(shí)時(shí)互動(dòng)”一直被視為直播的核心價(jià)值之一，當(dāng)直播互動(dòng)被運(yùn)用到博物館中，很大程度化解博物館因肅穆深遠(yuǎn)所帶來的“高冷感”。
中國茶葉博物館以“玩轉(zhuǎn)有茶生活”為主題，強(qiáng)調(diào)直播的“參與感”和“體驗(yàn)感”?！敖裉鞛榇蠹覝?zhǔn)備了中國的六大茶，大家能通過顏色辨別出哪個(gè)是黑茶嗎？”通過主播和茶藝師的引導(dǎo)提問，直播另一端的網(wǎng)友們?cè)陂_始“競猜”。沒有深?yuàn)W晦澀的茶葉門道，讓普通人眼中一貫“高冷”的博物館多了一點(diǎn)隨性悠閑。
浙江大學(xué)出版社針對(duì)六一兒童節(jié)，以“童書里的博物館”為主題，與考古學(xué)家們合作了一場特別“可愛”的直播，將高冷的考古工作介紹的妙趣橫生。比如：如何從一大堆亂石頭中，找到那塊留著數(shù)萬年前人類打制痕跡的“寶貝”；如何從動(dòng)物骨骼標(biāo)本出發(fā)探索先人們的飲食構(gòu)成……通過和網(wǎng)友們?nèi)の秵柎?，開啟了一趟“回到人類童年”的奇幻旅行。
創(chuàng)新形式 助力文創(chuàng)好物“出圈”
直播帶來的互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了博物館的影響力與感染力，還為博物館文創(chuàng)作品提供了新的“出圈”思路。
杭州工藝美術(shù)博物館直播以“挽袖作新詞·明清閨閣文化展”為主題，講解員別出心裁的身著旗袍、手持古風(fēng)剖絲團(tuán)扇出鏡講解，從閨閣女子的繡品、衣物、詩詞入手，帶廣大網(wǎng)友走進(jìn)一個(gè)古代閨秀的小軒窗，視覺上給人以代入感。而一件件切合展覽主題的文創(chuàng)作品，又能夠?qū)㈤|閣女子的才氣從明清時(shí)期拉回現(xiàn)代——以蝶戀花為主題造型的手機(jī)殼，以仕女圖為原型制作的古風(fēng)剖絲團(tuán)扇，讓網(wǎng)友們?nèi)滩蛔∽穯柲睦锟梢浴百I買買”。
關(guān)注民生 藝術(shù)傳遞社會(huì)正能量
線上不僅提供了“解鎖”博物館的新方式，也讓更多策展人意識(shí)到線上傳播的重要性和明顯優(yōu)勢。杭州博物館借此契機(jī)將“全國抗疫主題藝術(shù)作品展”搬上線，策展人從專業(yè)角度解讀藝術(shù)作品的同時(shí)，也與廣大網(wǎng)友展開了積極互動(dòng)，用一個(gè)個(gè)“小故事”帶大家走近展覽的臺(tái)前幕后。
溫州鄭振鐸紀(jì)念館也首次走到鏡頭前，策劃了一場“民國范兒”的直播。通過走進(jìn)溫州的倉河老巷，讓網(wǎng)友零距離感受民國時(shí)期建筑風(fēng)格的鄭振鐸紀(jì)念館，展示出一個(gè)博雅多識(shí)、有血有肉，身兼考古學(xué)家、文學(xué)家、史學(xué)家、翻譯家和社會(huì)活動(dòng)家等多重身份的鄭振鐸。
激活歷史 弘揚(yáng)中華文化之美
直播讓博物館的歷史“活”起來，這不僅賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力，也為其傳播方式和傳播路徑帶來了新的啟發(fā)。
在絲綢之路成為世界遺產(chǎn)6周年之際，中國絲綢博物館從全國各大博物館征集到各種珍品，“網(wǎng)紅”院長趙豐親自出鏡講解，用一個(gè)個(gè)遺產(chǎn)故事再現(xiàn)這條輝煌之路，成功地把那些“躺著”的歷史激活了。這樣的歷史復(fù)活與文化傳播，無疑承載著重要的公共文化價(jià)值，“如果不是這次直播，這些歷史故事和細(xì)節(jié)我去再多次博物館都不會(huì)注意到?！本W(wǎng)友在直播過程中留言表示。
值得一提的是，“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)天，浙報(bào)融媒體攜手良渚博物院特別側(cè)策劃了一場“探秘良渚博物院——5000年前的良渚古城遺址”線上直播活動(dòng)，并與央視頻實(shí)時(shí)連線，“良渚鑒寶”環(huán)節(jié)更是在央視頻聯(lián)合國家文物局聯(lián)合舉辦的大型直播活動(dòng)《文物潮我看》大型直播中“C位出道”，收獲數(shù)萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。
博物館的影響力不能只在場館之內(nèi)。浙江省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)通過加強(qiáng)對(duì)“新莓圈”博物館聯(lián)盟的工作指導(dǎo)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)直播賦予博物館新的生命力，插上了“數(shù)字化”的翅膀，讓博物館打破時(shí)空桎梏，輕松走進(jìn)千家萬戶的生活，讓更多人透過博物館直播，關(guān)注傳統(tǒng)文化，在歷史中尋找力量，更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。