王彥恭
三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司總編輯
隨著我國持續(xù)推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)，游戲產(chǎn)業(yè)迎來了飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，并逐步進(jìn)軍海外市場?！?024年中國游戲出海研究報(bào)告》顯示，截至2024年年底，我國自研游戲產(chǎn)品海外銷售收入連續(xù)第五年超過1000億元人民幣。倡導(dǎo)體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的本土游戲產(chǎn)品“走出去”的政策陸續(xù)推出?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。《國家新聞出版署關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》強(qiáng)調(diào)，要圍繞普及推廣傳統(tǒng)文化知識，推出一批知識性趣味性俱佳的游戲作品，融入呈現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日、詩詞曲藝、書法篆刻等傳統(tǒng)文化元素，充分發(fā)揮以文化人的作用；要對標(biāo)國際一流，推出一批在創(chuàng)作理念、玩法設(shè)計(jì)、美術(shù)音畫等方面代表國際領(lǐng)先水平的游戲作品。
近年來，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“三七互娛”）不斷深耕高質(zhì)量精品游戲創(chuàng)作，探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與游戲的創(chuàng)新融合，借助游戲與游戲化技術(shù)，用多元方式向全球遞出“中華文化”名片。
中國游戲產(chǎn)業(yè)“出?！钡默F(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機(jī)遇
2024年中國自主研發(fā)海外游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%，游戲精品化成為打開海外市場的核心思路。目前，美、日、韓、東南亞臨近地區(qū)等已成為中國游戲企業(yè)布局海外游戲業(yè)務(wù)的首選，其中，益智、混合休閑和超休閑類游戲是“出?！敝髁ζ奉?。中東、拉美等新興市場的“出海”潛力尚待發(fā)掘。
中國游戲產(chǎn)業(yè)“出?！泵媾R兩大難點(diǎn)：一方面，由于海內(nèi)外地區(qū)文化差異性的客觀存在，在我國本土受歡迎的產(chǎn)品未必能引起海外用戶的認(rèn)可與共鳴；另一方面，海外市場發(fā)行環(huán)境、審核標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，對游戲產(chǎn)品安全合規(guī)水平有較高要求。因此，企業(yè)更需要做好符合海外用戶游戲偏好的品類布局，基于海外市場特質(zhì)做好本地化或定制化開發(fā)產(chǎn)品。在推動游戲產(chǎn)品“出海”過程中，企業(yè)也應(yīng)注重自身授權(quán)審查、內(nèi)容自檢及合規(guī)，以及“出?！钡刂鳈?quán)法、商標(biāo)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、用戶隱私保護(hù)法、稅法以及與未成年人保護(hù)息息相關(guān)的分級監(jiān)管等，進(jìn)行支撐性團(tuán)隊(duì)的組建與相關(guān)文化、法律等本土化人才的引入和培養(yǎng)。
以人工智能（AI）技術(shù)為代表的新興科技發(fā)展也為中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。隨著AI技術(shù)的逐步成熟，游戲與AI技術(shù)同頻共振的發(fā)展態(tài)勢更加突出，AI技術(shù)創(chuàng)新日益成為全球性產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵所在。在全球游戲開發(fā)者大會2024上，以AI為主題的演講分享多達(dá)64場，占比達(dá)到8%。AI被廣泛應(yīng)用于關(guān)卡制作、美術(shù)設(shè)計(jì)、劇情編排、智能交互體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營優(yōu)化等游戲產(chǎn)業(yè)全流程環(huán)節(jié)，能夠有效助力游戲行業(yè)突破成本、質(zhì)量、效率難以兼顧的“不可能三角”，推動中國游戲企業(yè)“走出去”。
打破文化差異，推出有核心競爭力的游戲精品
要在堅(jiān)守自身文化特點(diǎn)的前提下突破與海外市場文化差異性的桎梏，拓展新的海外市場，就要提升游戲產(chǎn)品的核心競爭力。精品化始終是數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”的核心要旨，秉承“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的理念，三七互娛將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植入游戲立項(xiàng)階段的底層邏輯定制、世界觀、故事劇情、場景以及服化道等多個(gè)層面當(dāng)中。由37網(wǎng)游發(fā)行的國風(fēng)模擬經(jīng)營游戲《叫我大掌柜》以“宋朝商貿(mào)文化”作為玩法設(shè)計(jì)的底層邏輯，并以《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，先后與三山五園、廣府文化以及京劇、醒獅等“非遺”項(xiàng)目、“非遺”傳承人進(jìn)行合作。通過對發(fā)行地區(qū)的用戶分析，三七互娛推出“中國功夫”主題資料片和游戲角色，全方位展示以“中國功夫”為代表的中國俠義精神和武術(shù)文化，在海外游戲社群掀起功夫文學(xué)熱潮。
一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是游戲創(chuàng)作的文化“基底”，為游戲開發(fā)者提供了豐富的內(nèi)容生態(tài)及文化內(nèi)涵；另一方面，游戲又為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新思路、新場景?！督形掖笳乒瘛返哪虾＝z路版本以“海上絲綢之路、水下考古、文物修復(fù)”為核心，將出水文物及其打撈、修復(fù)嵌入游戲，在專業(yè)文物修復(fù)師指導(dǎo)下開展出水文物修復(fù)知識科普，提升用戶文物保護(hù)意識，推廣期間共觸達(dá)3.6億次海外用戶。關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和游戲的雙向賦能，有助于進(jìn)一步挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，在產(chǎn)品的底層開發(fā)和設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)深度融合，創(chuàng)造出用戶能夠沉浸其中的感官體驗(yàn)，達(dá)到“1+1＞2”的融合效果，讓“中國故事”能以原汁原味的魅力在世界舞臺上引發(fā)共鳴。
堅(jiān)持“因地制宜”，應(yīng)對用戶特點(diǎn)各異的海外市場
全球游戲市場不斷變化，新的玩法和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不同地區(qū)的海外用戶具有不同的文化背景、游戲偏好和付費(fèi)習(xí)慣。拓展游戲“出?！笔袌鲂枰掷m(xù)關(guān)注全球游戲發(fā)展趨勢，充分調(diào)研不同地區(qū)的海外用戶特點(diǎn)。本地化是中國游戲產(chǎn)業(yè)“出?！钡年P(guān)鍵所在。三七互娛堅(jiān)持“因地制宜”策略，針對不同國家、地區(qū)和游戲類型，“量體裁衣”推廣運(yùn)營，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲，并在游戲內(nèi)容和推廣素材方面根據(jù)各個(gè)地區(qū)的文化特點(diǎn)做出差異化處理。
本地化團(tuán)隊(duì)的建設(shè)也在游戲“出海”過程中發(fā)揮了基石作用。三七互娛定期邀請文化領(lǐng)域?qū)＜覟檠邪l(fā)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開設(shè)相應(yīng)的課程，加深他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解，從而做出文化內(nèi)涵與趣味性兼具的精品游戲產(chǎn)品，組建專業(yè)本地化團(tuán)隊(duì)。目前，三七互娛在海外市場已經(jīng)形成以MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）、SLG（策略類游戲）、卡牌、模擬經(jīng)營為基石的產(chǎn)品矩陣，在全球200多個(gè)國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120款游戲，并持續(xù)探索多元品類的海外市場機(jī)會。
企業(yè)自研與合作研發(fā)相結(jié)合的形式能夠提升企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力上限，推動創(chuàng)新共贏?，F(xiàn)階段，三七互娛面向全球市場儲備大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋不同游戲題材。這些產(chǎn)品一部分來自三七互娛自研，另一部分來自合作研發(fā)商，通過技術(shù)優(yōu)勢的結(jié)合，突破精品游戲產(chǎn)品研發(fā)中的技術(shù)壁壘與風(fēng)格化的美術(shù)設(shè)計(jì)難題，以合作促進(jìn)雙方的共同成長。
加強(qiáng)AI應(yīng)用，把握全球游戲市場產(chǎn)能擴(kuò)大新機(jī)遇
在游戲“出?！眳⑴c全球化競爭的過程中，成本控制與精準(zhǔn)營銷是兩個(gè)重要的考量因素，具備各個(gè)海外地區(qū)細(xì)分市場相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才又相對稀缺，因此需要在引入和培養(yǎng)人才的同時(shí)尋找替代性方案?？萍荚谟螒蛐袠I(yè)中的應(yīng)用為游戲的提質(zhì)增效和創(chuàng)新傳播帶來前所未有的機(jī)遇。三七互娛在2018年就已加強(qiáng)對AI的研究應(yīng)用，并在之后明確了“AI三步走”策略，建立起貫穿研運(yùn)全鏈條的九大AI中臺，以及自研AI工具“小七”提供辦公輔助。
在海外文化傳播過程中，AI技術(shù)運(yùn)用能夠通過更新穎、更能被年輕人理解和喜愛的方式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行表達(dá)及傳播，在保留文化神韻的同時(shí)讓內(nèi)容輻射全球。在《Puzzles & Survival》中國功夫資料片中，三七互娛采用AI動作捕捉技術(shù)，將第34代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統(tǒng)武術(shù)技巧融入角色動作模型，使游戲角色可以真實(shí)、準(zhǔn)確地還原中國功夫的魅力。在產(chǎn)品研運(yùn)過程中，AI技術(shù)可作用于各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，提升游戲研運(yùn)管線的工業(yè)化水平與企業(yè)整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。三七互娛通過梳理游戲生產(chǎn)管線，接入文生文、文生音、文生圖等AIGC技術(shù)，搭建研發(fā)要素全自動生成的游戲配置框架，讓一款休閑類小游戲的研發(fā)周期從40天縮短到10天。三七互娛還將自研AI工具“小七”升級為能夠處理復(fù)雜辦公的智能助手，涵蓋了搜索查詢、做圖、寫文檔、翻譯、客服、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)分析等功能。在游戲海外發(fā)行本地化領(lǐng)域，“小七”一個(gè)月能節(jié)省超過20萬元人民幣的翻譯費(fèi)用。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲也參與到社會問題解決過程中。三七互娛將游戲運(yùn)用到醫(yī)療、教育、健康等領(lǐng)域，利用游戲表現(xiàn)形式多樣、趣味性高、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢達(dá)到科普、教育、輔助訓(xùn)練等作用，進(jìn)一步釋放游戲作為超級數(shù)字場景的巨大潛力。