魏春
重慶市委網(wǎng)信辦副主任、機關黨委書記
繪畫與武俠、雕塑與教育、音樂與國潮……一檔“網(wǎng)絡大V與藝術大咖的對話”（以下簡稱“對話”）直播活動，通過跨界交流、相互加持，實現(xiàn)有影響力的網(wǎng)絡名人與優(yōu)秀藝術家“1+1>2”的效果，在網(wǎng)上掀起一股強大的“美育流量”沖擊，第一季4期直播累計觀看量超6000萬次。
“對話”由重慶市委網(wǎng)信辦創(chuàng)新策劃，并與四川省委網(wǎng)信辦共同指導，重慶市互聯(lián)網(wǎng)界聯(lián)合會主辦，新華網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)集團承辦，是川渝網(wǎng)絡文化傳播領域的原創(chuàng)IP?；顒又荚谕ㄟ^網(wǎng)絡直播新方式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到吸引年輕人的流量密碼，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化內涵的深入挖掘和有效輸出，實現(xiàn)與觀眾間的精神交流與價值共鳴，引導網(wǎng)民在互動中提升文化素養(yǎng)，為建設文化強市營造良好網(wǎng)上輿論氛圍。
策劃制勝：大主題小切口、硬道理軟敘事
新媒體時代，策劃實施網(wǎng)絡主題活動要堅持把握正確導向，突出主旋律高昂、正能量強勁。同時，因題材宏大、視野宏闊，容易弱化其與網(wǎng)民的貼切度和貼近度，亟須創(chuàng)新議題設置的理念和方法，圍繞信息生產(chǎn)進行全鏈條策劃、全過程主導。
“小工筆”描摹“大寫意”。策劃中秉持“要寫風就不能只寫風，要寫湖面波紋，寫樹葉婆娑……”的網(wǎng)絡調性，以“繡花”功夫穿針引線，打造生動細節(jié)，做好微觀表達?！皩υ挕本劢箲c祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設等重大主題，以藝術為載體，通過個體化敘事引發(fā)網(wǎng)友共鳴。首期直播展示了四川美術學院原院長龐茂琨為慶祝建黨百年而創(chuàng)作的油畫《開天辟地——中共一大會議》，他詳細回顧了其“八易其稿”的創(chuàng)作過程，圍繞立意、構圖、色彩等娓娓道來，傳遞出“不忘初心、牢記使命”的主題，帶領網(wǎng)友重回“覺醒年代”。第4期直播中，重慶歌劇院院長劉光宇用二胡演奏了大氣磅礴的《長江之歌》，借嘉賓之口，講述出一衣帶水中的“水”原意為長江，長江干流流經(jīng)四川和重慶，所以川渝兩地是真正一衣帶水、山水相依的兄弟，從文化維度詮釋了加強成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的情感張力。
“大流量”激蕩“正能量”?！傲髁俊笔腔ヂ?lián)網(wǎng)時代應運而生的產(chǎn)物，大家、網(wǎng)絡名人等具有很強的話題引導力和網(wǎng)絡號召力?！皩υ挕奔茸⒅亓髁啃?，邀請具有相當知名度和影響力的嘉賓；又不“唯流量至上”，把形象健康、積極正面作為必備條件。細數(shù)“對話”的嘉賓組合，既有“川美院長+世界冠軍”，龐茂琨以《蘋果熟了》震驚美術界，古力則是中國圍棋界第一個“八冠王”；又有“峨眉女俠+重慶畫家”，峨眉武術“非遺”傳承人凌云深受廣大網(wǎng)民喜愛，重慶大學藝術學院院長許世虎數(shù)百幅作品被政府部門、博物館、社會和國際友人收藏；還有“國潮大V+二胡藝術家”，小萬姑娘從退役女兵到漢服短視頻達人，曾獲2021年“百個優(yōu)秀網(wǎng)絡正能量建設者”等榮譽，劉光宇創(chuàng)作的二胡名曲《螞蟻》，曾榮獲文化部“蒲公英獎”創(chuàng)作金獎等。
“有意義”做得“有意思”。有效的傳播不能高高在上、自說自話，而要打造共情敘事，推動個體情感與優(yōu)秀文化同頻共振，以文化情感驅動用戶參與、共鳴和反饋?！皩υ挕敝鲃訃@網(wǎng)民興趣點、關注點設置議題，引發(fā)直播觀看熱潮。針對Z世代“新國潮”現(xiàn)象，直播中劉光宇一襲男士唐衫，小萬姑娘則是一身漢服，引發(fā)網(wǎng)友熱議“這就是國潮新風尚”“國風國潮太燃了”。圍繞“美育有大用”，重慶南開中學“網(wǎng)紅校長”田祥平和國際跨界藝術家傅榆翔深入探討“雙減”背景下的青少年藝術啟蒙與培養(yǎng)，講述了傅榆翔從“物理最差的學生、畫畫最好的學生”成就了“走向世界的我”的成長經(jīng)歷，引發(fā)家長網(wǎng)友的共鳴，“支持孩子喜歡的，尊重他的愛好”“這樣的‘跨界’對話有說服力”等留言紛紛刷屏。
內容為王：年輕態(tài)呈現(xiàn)、網(wǎng)絡化表達
陳情說理話語“帶感”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想爭取更多年輕人的喜歡，就需要努力尋找更青春的語言，以貼近青年觀眾的好奇心探索更加年輕化的表達方式?！皩υ挕眻猿钟霉适率街v述、青春態(tài)表達，通過引人入勝的方式啟人入“道”、循循善誘的方式讓人悟“道”?！爸苘迫舫鲎远朊寂蓡幔空娴挠幸刑靹?？”直播中，凌云深度解密“一樹開五花，五花八葉扶”的峨眉武術，教大家抱拳禮，展示峨眉刺，讓網(wǎng)友大呼過癮。
技術賦能顏值“在線”。移動傳播時代，視覺傳播由二維圖像走向三維空間，由靜態(tài)視覺變?yōu)閯討B(tài)影像，由現(xiàn)實空間邁向虛實結合的數(shù)字空間，數(shù)字媒介成為賦能中華文明創(chuàng)新性傳播的新動能?！皩υ挕眲?chuàng)新傳播方式方法，注重技術賦能，讓優(yōu)質內容與網(wǎng)友“雙向奔赴”。采用運動相機、4k遙控云臺攝像機等新設備新技術，通過獨特的視聽表達元素和鮮明的鏡頭符號，讓輕軌穿樓、洪崖洞、千廝門大橋等極具重慶特色的“網(wǎng)紅地標”齊聚直播間，提升直播網(wǎng)感和創(chuàng)意。
價值引領內容“有料”。好的內容就是價值，讓受眾不僅有情緒化的反應，還能學到東西，有獲得感?！皩υ挕本劢菇嫿】档木W(wǎng)絡文化，做到文化凝人心，藝術聚共識。直播不但送出著名畫家的簽名畫冊、世界冠軍的簽名棋盤、網(wǎng)絡名人的同名折扇等珍貴禮品以饗網(wǎng)友，還為“石柱紅”脆李、國家“非遺”榮昌陶、重慶“非遺”黑山紅茶等鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品免費“帶貨”，讓人不由感嘆“收獲滿滿”。
融合傳播：全流程發(fā)力、全要素聚合
做好“預熱宣傳”。每期直播前，上線精美的預熱海報和視頻，先設置“神秘嘉賓是誰”“猜猜有什么禮品福利”等懸念，輔以極具電影預告片風格的短視頻，引起網(wǎng)友關注；再推出嘉賓背景資料、看點介紹等直播“打卡”指南，通過“劇透”拉高受眾期待，以遞進解密的“打開方式”最大化吸引用戶，成功引流。
開展“聯(lián)動傳播”。聯(lián)動多家主流網(wǎng)絡媒體，在各新媒體平臺賬號同步直播，通過跨地域、跨媒體、跨平臺的直播聯(lián)動，從單打獨斗的“獨奏曲”變成多地、多媒融合的“交響樂”，發(fā)揮自媒體、平臺優(yōu)勢，形成傳播合力，放大直播聲量，共同助力活動出圈。
發(fā)揮“長尾效應”。采取“長直播+短視頻”方式，實現(xiàn)兩者互補提升傳播效果。注重對直播過程中“名場面”進行剪輯加工后的碎片化傳播，并通過朋友圈、微信群等圈群傳播觸達更多受眾，在引發(fā)關注“爆點”后，激起網(wǎng)民深度討論和二次傳播，形成正向持久的網(wǎng)上輿論，充分實現(xiàn)“前延后展”。
對網(wǎng)絡內容建設的啟示與思考
面對互聯(lián)網(wǎng)主陣地、最前沿，要充分發(fā)揮宣傳思想文化工作統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用，著力加強網(wǎng)絡傳播，吹響奮進集結號，畫好筑夢同心圓。
一是堅定文化自信，壯大網(wǎng)上正能量。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“必須增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。在五千年文明發(fā)展中孕育形成的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。不忘本來，才能留住根、守住魂，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放更耀眼的時代光芒。做大網(wǎng)上正能量，要抓住中國文化最根本的精神，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事。重慶深入把握“兩個結合”開展網(wǎng)上宣傳，大力實施“習語暖巴渝”網(wǎng)上理論傳播工程，持續(xù)優(yōu)化《理響青年》理論傳播品牌，深入開展“青春紅巖”網(wǎng)絡主題宣傳，打造“煙火山城”“青和力”等網(wǎng)絡傳播IP，讓社會主義先進文化浸潤網(wǎng)絡空間。
二是堅持守正創(chuàng)新，豐富文明新形態(tài)。信息革命的時代大潮奔涌，把握信息革命歷史機遇是事關強國建設、民族復興的重大戰(zhàn)略抉擇。做強網(wǎng)上正面宣傳，要將舊的文藝形式與新的時代主題相結合，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，推動中華文明創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，不斷推出“小切口、大情懷、正能量”的網(wǎng)絡內容，與廣大網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴、直抵人心。
三是強化網(wǎng)絡思維，塑造傳播新格局。要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡傳播流量相結合，用豐富立體的形象表達“國風”“國潮”的獨特韻味，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播。注重用好技術講好故事，主動適應移動化、差異化、互動化傳播趨勢，運用可視化數(shù)據(jù)、動漫、微視頻、VR（虛擬現(xiàn)實）等新形式新手段，在文體風格、編排方式上不斷推陳出新，借助技術優(yōu)勢把抽象理論講鮮活、把中國故事講精彩，增強可讀性、趣味性和互動性，讓正面聲音精準觸達、破壁出圈。把握網(wǎng)絡傳播不受疆域、時空限制的特點，堅定文化自信，堅守中華文化立場，加強文明交流互鑒，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，更加主動地宣介中國主張、強化中國敘事、傳播中華文化，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。