在數(shù)字技術發(fā)展日新月異的背景下，國際化、分眾化的傳播生態(tài)日益顯現(xiàn)，國際傳播的話語和實踐正向青春化過渡轉型。如何通過推動國際青年的交流互鑒，最大化發(fā)揮青年領袖在國際事務中的作用，推動更加公平、繁榮、多元的全球化，有效構建網(wǎng)絡空間命運共同體，成為做好新時代國際傳播的重要議題。
新動向：國際青年是文明交流互鑒的先鋒隊和主力軍
習近平總書記指出，“世界的未來屬于年輕一代。全球青年有理想、有擔當，人類就有希望，推進人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)就有源源不斷的強大力量”。青年不僅是推進文明交流互鑒、促進全球對話和多邊合作的重要力量，也是解決全球問題方案中最積極、最活躍、最生動的創(chuàng)新群體。構建美好世界和人類命運共同體，比以往任何時候都更加呼喚青年的責任與擔當。
作為與世界數(shù)字化進程共同成長的一代人，青年群體因其開放創(chuàng)新的國際視野、與時俱進的技術素養(yǎng)、綜合豐富的跨文化能力、勇于挑戰(zhàn)的創(chuàng)新活力，加之鮮明圈層特征和認知模式、行為方式，開始在世界政治、經(jīng)濟、文化、社會等不同領域彰顯重要的價值，并成為全球發(fā)展不可忽視的新生力量。
從青年群體的跨文化傳播角度來看，一方面，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、深具國際視野的新時代中國青年一直是中外文明交流互鑒的傳播者與推動者。他們成長于中國綜合國力不斷增強的時代條件下，對于國家硬實力和文化軟實力的認可度以及多元化媒介的使用習慣，直接決定他們具備講好中國故事、傳播好中國聲音的能力和本領。另一方面，海外青年對于世界的態(tài)度更為開放和積極，對事件較強的洞察力和大局觀，以及在話語表達、跨文化敘事、社交媒體應用等方面的優(yōu)勢，有利于更好地促進文化多元融合和相互理解。
因此，立足國際青年的特點，做好精準傳播，喚醒國際青年群體的文化認同，實現(xiàn)從理念到認知、從知識到行為、從意識到實踐的遞進式發(fā)展，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當前國際傳播的新動向。
新經(jīng)驗：面向國際青年精準傳播的實踐思考
有專家指出，在分眾傳播框架下，策略性傳播強調(diào)在多樣化的國際環(huán)境中，圍繞目標導向、戰(zhàn)略規(guī)劃、效果評估、技術創(chuàng)新、渠道建立和維護雙向互利關系，讓信息最大限度到達受眾。在國際傳播場域下，結合國際青年的媒介性格特點、文化情感認知和傳播行為方式，采取精準傳播的手段成為全面提升國際傳播能力建設、增強國際傳播效能的重要內(nèi)容。
作為由全球化智庫和當代中國與世界研究院共同發(fā)起的、面向45歲以下不同國家和不同領域的全球青年領袖對話機制——“國際青年領袖對話”，不僅為中外青年對話交流搭建了多樣化平臺，也為提升國際傳播的覆蓋面和影響力注入了更多國際化、年輕化、多元化的創(chuàng)新內(nèi)核，同時也為面向國際青年開展精準傳播帶來全新啟發(fā)。
第一，凝聚最新共識，深化交流互信。
面對全球氣候變化、公共衛(wèi)生危機、社會公平正義等一系列挑戰(zhàn)，青年一代應當勇?lián)鐣熑危缭秸`解偏見，開展創(chuàng)新行動，匯聚團結互信，為推動構建人類命運共同體貢獻年輕化、多元化的智慧力量。由“國際青年領袖對話”項目策劃組織的“國際青年中國行”活動為凝聚共識、推進交流提供了有益的平臺。
2022年7月至今，“國際青年中國行”活動帶領全球百余位國際青年走進青島、景德鎮(zhèn)、大理、濟南、淄博、廈門、南京、蘇州等城市，與當?shù)卣嘘P部門負責人、青年企業(yè)家、外籍人士代表、文化專家圍繞開放合作、綠色發(fā)展、科技賦能、文化傳承、自然生態(tài)、民族風情等議題進行深度交流，體驗中國多彩文化的魅力和現(xiàn)代化發(fā)展的活力，探索中國脫貧和鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展密碼，為國際青年在強化科技創(chuàng)新、深化經(jīng)貿(mào)合作、促進文明互鑒等領域構筑廣闊舞臺。
第二，聚焦全球議題，互鑒發(fā)展經(jīng)驗。
國際青年圍繞全球治理議題開展交流合作是全球對話的重要組成部分。國際青年智匯行動作為“國際青年領袖對話”項目框架下的品牌活動，圍繞“全球發(fā)展的青春智慧與力量”等主題，以及全球化、全球治理、多邊主義、持續(xù)包容性發(fā)展等全球性議題，依托舉辦行動發(fā)布和創(chuàng)享會等對話活動激發(fā)合作創(chuàng)新，助力發(fā)展共識轉化為實際行動，為聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程的落實注入新的動力。
活動突出數(shù)字化、科技化、可持續(xù)性等特點。在組織和推廣方式方面，面向青年群體的關注點和興趣點，采用元宇宙技術，所有參會的領導、導師及國際青年都以其數(shù)字模擬人物形象進入會場，彰顯新鮮感、科技感、未來感。此外，活動創(chuàng)新性引入導師制，讓首屆活動只在評審階段介入的各領域專家在活動啟動時就“出馬”，真正實現(xiàn)了教學相長，推動國際青年關注全球發(fā)展事業(yè)，為構建全球發(fā)展命運共同體貢獻青春力量。
第三，依托平等對話，助推務實合作。
習近平總書記在給“國際青年領袖對話”項目外籍青年代表的回信中寫道：“我們歡迎更多國際青年來華交流，希望中外青年在互學互鑒中增進了解、收獲友誼、共同成長，為推動構建人類命運共同體貢獻青春力量?！?/p>
為推動國際青年間平等對話，培養(yǎng)一批胸懷世界的全球化人才，“國際青年英才對話論壇”、圖片展、青年說、智匯行動工作坊系列沙龍等相繼舉辦。百余位國際青年、專家學者、駐華使館代表、國際組織代表、企業(yè)界和媒體界人士圍繞公共衛(wèi)生、合作抗疫、科技創(chuàng)新、文明交流等全球性議題深入探討，增進不同文明背景、不同職業(yè)背景青年領袖間的相互理解借鑒。這也為國際青年領袖對話交流搭建了多樣化平臺，更加突出平等對話、思想交流、包容互鑒，通過構建一個活躍的國際青年領袖社區(qū)網(wǎng)絡，助力全球治理能力不斷提升。
新路徑：構建國際青年傳播工作新范式
構建國際青年傳播工作新范式需要基于該主體的定位特征進行精準施策，圍繞傳播主體特質(zhì)化、話語建構創(chuàng)新性、傳播渠道智能化等維度，加強傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播機制的協(xié)同發(fā)力，分階段、分類別、分層次提升國際傳播效能，增強中國國際話語權，促進中外文明交流互鑒。
第一，立足國際青年特點，聯(lián)動多元主體分眾傳播。
在全球傳播場域下，國際青年傳播主體呈現(xiàn)多元化特征。一方面，他們思維活躍，在面對國際熱點事件時往往表達出對全球發(fā)展較強的責任感；另一方面，他們媒介參與度較高，善于運用數(shù)字技術建構、拓展并延伸與不同圈層的文化交流模式，以此獲得情感認同和價值共鳴。
基于此，面向國際青年做好國際傳播工作，需要合力發(fā)揮國家、媒體、社會組織等多主體優(yōu)勢，突顯青年領袖、友華青年等不同群體在科技、教育、文化、衛(wèi)生等領域的價值。從政策層面，要加強頂層設計，積極向世界闡釋其對本國發(fā)展理念以及主要政策依據(jù)的同時，分時分類分層指導中外青年交流機制有序運行，推動中外青年思想碰撞，加強國際社會的理解和溝通。從媒體層面，要運用新技術、新視角生產(chǎn)和傳播原創(chuàng)內(nèi)容，講好中國故事、講好世界故事。從社會組織層面，要發(fā)揮智庫、跨國組織的作用，推動青年在不同平臺發(fā)出自己的聲音，參與國際傳播的進程，提升原創(chuàng)性研究成果產(chǎn)出的比例，促進全球性議題的國際傳播。
第二，運用跨文化傳播思維，推動價值引領話語創(chuàng)新。
在文化的建構主義理論中，國外學者詹姆斯·阿普爾蓋特開拓了跨文化傳播理論的新視角。他認為，跨文化傳播思維是“一種通過分享、交換信息進行相互識別的互動模式”。在整個傳播過程中需要重點關注基于特定社會語境下，圍繞相應歷史文化傳統(tǒng)、價值認知系統(tǒng)、政治經(jīng)濟環(huán)境需求等形成的聯(lián)動傳播主體和傳播對象之間的話語體系建構模式。
在傳播理念和內(nèi)容的研究方面，要圍繞新媒介文化進行傳播內(nèi)容和話語體系的豐富和創(chuàng)新。在理論闡釋方面，要善于依托問題導向，聚焦國際青年群體的社會分層標準，提煉全球性關鍵問題，打造專業(yè)化、體系化、規(guī)范化的話語體系。與此同時，要善于提煉中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國敘事體系，提高國家修辭能力。在實踐行動方面，要圍繞解決國際傳播工作的實際問題，激發(fā)國際青年的共通情感和精神共鳴，挖掘宏大敘事下的故事細節(jié)、情感和觀點，推動構建具有世界意義、中國特色、青年特點的敘事體系，增強話語建設中的認同感和影響力。
第三，發(fā)揮智媒化傳播優(yōu)勢，放大全球治理青年力量。
智媒體時代，視聽網(wǎng)絡傳播成為連接不同國家、文化、背景和地域的橋梁。青年可以實時與世界各地的人們分享和交流自己對事件的觀點、看法和體驗，通過多元傳播平臺，激發(fā)廣泛的意識和行動，促進文化的多元融合和相互理解。
未來，在從“融媒”轉向“智媒”“浸媒”的傳播生態(tài)發(fā)展變化趨勢下，更要及時跟進傳播渠道的變化，總結以青年方式、青年渠道和青春風格講好中國故事的新媒體經(jīng)驗，講述真實生動、創(chuàng)新發(fā)展的“青春世界”“青春中國”多元故事，實現(xiàn)傳播效果精準化、傳播效能最大化，推動國家軟實力、國際輿論引導力的提升，為提升全球治理能力和水平匯聚更多國際化、年輕化、多元化的創(chuàng)新思考。