抖音達(dá)人拍攝揚(yáng)州美食。資料圖片
“煙花三月下?lián)P州?！鼻О倌昵?，大詩(shī)人李白的詩(shī)意吸引了無(wú)數(shù)文人墨客“下?lián)P州”。1200年后的今天，6億次播放的抖音短視頻現(xiàn)象級(jí)話題，讓揚(yáng)州成為實(shí)力派“網(wǎng)紅城市”，吸引無(wú)數(shù)人到揚(yáng)州旅游旅行、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
現(xiàn)象級(jí)
6億次播放匯聚城市發(fā)展“網(wǎng)動(dòng)力”
日前，由市委網(wǎng)信辦主辦的“向往揚(yáng)州”主題宣傳活動(dòng)成為今年抖音城市宣傳的現(xiàn)象級(jí)作品，“向往揚(yáng)州”抖音話題總播放量目前已達(dá)6億次，集納視頻1.5萬(wàn)條，共產(chǎn)生8條播放量超千萬(wàn)、50多條播放量超百萬(wàn)、100多條點(diǎn)贊超1萬(wàn)的“爆款”視頻。此外，今日頭條“向往揚(yáng)州”話題閱讀量達(dá)1656萬(wàn)，互動(dòng)1.2萬(wàn)。
新興科創(chuàng)之城、世界運(yùn)河之都、世界美食之都、東亞文化之都，擁有2500多年建城史的揚(yáng)州，在今天，給予了更多人“下?lián)P州”的理由。
“‘向往揚(yáng)州’抖音宣傳圍繞‘一城三都’建設(shè)，為城市發(fā)展匯聚‘網(wǎng)動(dòng)力’?！笔形W(wǎng)信辦副主任黃振宇介紹，在內(nèi)容制作主體方面，外部引入與內(nèi)部挖掘聯(lián)動(dòng)，前后兩次邀請(qǐng)了十多位十萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)粉絲流量的抖音達(dá)人來(lái)?yè)P(yáng)拍攝，暢游瘦西湖、個(gè)園、古運(yùn)河，品鑒淮揚(yáng)美食，用鏡頭帶領(lǐng)粉絲，共同體驗(yàn)揚(yáng)州的魅力?！罢嬲龅搅顺銎芬慌妨ψ鳌?dòng)一眾粉絲播放點(diǎn)贊、呈現(xiàn)一次絕佳體驗(yàn)、流傳一段美妙口碑?！秉S振宇說(shuō)。
廣泛度
全國(guó)網(wǎng)紅為“向往揚(yáng)州”打Call
今年煙花三月節(jié)期間，網(wǎng)紅達(dá)人“三千里繪山河”獨(dú)自探訪瘦西湖并拍下視頻。她在視頻中如此形容瘦西湖：“這是一池碧水，瘦成一首詩(shī)韻，彎成一曲水磨柔腔。飲著揚(yáng)州的水、醺著揚(yáng)州的風(fēng)、迷著揚(yáng)州的人、醉著揚(yáng)州的月……”“三千里繪山河”用三天時(shí)間細(xì)細(xì)體味了揚(yáng)州的煙雨朦朧，她坦言：“揚(yáng)州的美，美得鮮活，完美符合了我心目中的煙雨江南。”
“在揚(yáng)州，我吃到了二十多年以來(lái)最精致的一頓早茶！”南京的抖音達(dá)人“菲哥一張嘴”表示，她拍攝的揚(yáng)州視頻在抖音上有3000萬(wàn)的播放量，“很多網(wǎng)友留言稱，被揚(yáng)州‘種草’了，要安排假期到揚(yáng)州來(lái)打卡。能為揚(yáng)州代言，我很自豪！”
除了來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，揚(yáng)州本地的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也紛紛加入到宣傳揚(yáng)州的“矩陣”中來(lái)。臧冬冬是江都實(shí)驗(yàn)小學(xué)語(yǔ)文老師，平時(shí)喜歡在自己的抖音賬號(hào)中指導(dǎo)小學(xué)語(yǔ)文學(xué)習(xí)，有200多萬(wàn)粉絲?！皳P(yáng)州擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，我將揚(yáng)州的文化、美食融入到語(yǔ)文教學(xué)中，參加‘向往揚(yáng)州’抖音挑戰(zhàn)賽，沒(méi)想到共吸引了3000多萬(wàn)次的瀏覽，點(diǎn)贊量也達(dá)到了近23萬(wàn)。”
擁有25萬(wàn)粉絲的“更淮揚(yáng)”，聚焦揚(yáng)州的建設(shè)亮點(diǎn)和文化名片，描繪揚(yáng)州城市立體、多維的錦繡畫(huà)卷，展示揚(yáng)州城市“積淀深厚、史脈流長(zhǎng)”的古昔風(fēng)采，也吸引了百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀。
創(chuàng)新性
設(shè)置分話題 形成“雁陣效應(yīng)”
在此次“向往揚(yáng)州”主題宣傳活動(dòng)中，揚(yáng)州在抖音挑戰(zhàn)賽傳統(tǒng)模式上，首創(chuàng)小組挑戰(zhàn)賽。即，通過(guò)設(shè)置分話題，發(fā)揮揚(yáng)州發(fā)布等新型主流媒體的作用，激活各縣（市、區(qū)）、功能區(qū)的組織動(dòng)員能力，通過(guò)各自發(fā)布視頻同時(shí)加總話題、分話題，形成“雁陣效應(yīng)”?；顒?dòng)共推出“愛(ài)上揚(yáng)州”、“看揚(yáng)州”、“吃在揚(yáng)州”等5個(gè)媒體話題和“水韻寶應(yīng)”、“醉美高郵”、“尋美邗江”等10個(gè)地方話題。目前，已有“愛(ài)上揚(yáng)州”、“看揚(yáng)州”、“揚(yáng)州生活”、“吃在揚(yáng)州”、“樂(lè)活儀征”、“醉美高郵”等6個(gè)分話題播放量超千萬(wàn)，最高達(dá)到1.2億，所有分話題播放總量超3億。分話題的創(chuàng)新引入，成為“向往揚(yáng)州”主題宣傳的重要增長(zhǎng)極。
“市委網(wǎng)信辦在策劃‘向往揚(yáng)州’主題宣傳之初，就將創(chuàng)作者培養(yǎng)納入總體目標(biāo)之中，通過(guò)提供平臺(tái)、參加活動(dòng)、資源引流等方式，為揚(yáng)州本地抖音達(dá)人、美食博主等打造成長(zhǎng)環(huán)境?！秉S振宇介紹，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的挑戰(zhàn)鍛煉，一批本地自媒體博主迅速成長(zhǎng)，“我們的目標(biāo)，就是創(chuàng)新講好揚(yáng)州故事，讓更多人向往揚(yáng)州、來(lái)到揚(yáng)州、愛(ài)上揚(yáng)州?！保ㄓ浾?陳高君 肖為）