近日，記者在揚州市委網(wǎng)信辦了解到，今年4-12月在全市范圍內(nèi)舉辦的“向往揚州”主題宣傳活動已形成一定程度的現(xiàn)象級傳播?！跋蛲鶕P州”抖音話題播放量已達5.4億次，集納視頻1.4萬條，產(chǎn)生7條播放量超千萬、50多條播放量超百萬、100多條點贊超1萬的“爆款”視頻。今日頭條“向往揚州”話題閱讀量1442萬，互動1.2萬。
“向往揚州”能夠做到這樣的成績得益于思維轉(zhuǎn)變與集成創(chuàng)新精心組織。據(jù)了解，本次項目策劃順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展潮流和5G時代特點，從傳統(tǒng)的平面思維轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)思維，從傳統(tǒng)媒體傳播思維轉(zhuǎn)變到全媒體傳播思維。不但有報紙、廣電、網(wǎng)站等高塔式、莊重大氣的傳播方式，也有抖音、頭條、視頻號等親民的、大眾喜聞樂見的傳播方式。
“在內(nèi)容制作主體方面，外部引入與內(nèi)部挖掘聯(lián)動?！睋P州市委網(wǎng)信辦副主任黃振宇介紹，我們組織了2次前后邀請了9個達人團隊來揚州拍攝，網(wǎng)眼看揚州”——抖音達人拍揚州活動，“菲哥一張嘴”“好吃恐龍哥”等10多位全國知名抖音達人齊聚揚州，暢游瘦西湖、個園、古運河等，品賞揚州早茶，品鑒淮揚美食，用鏡頭帶領(lǐng)千萬粉絲，共同體驗揚州這座世界運河之都、世界美食之都的魅力。“保證出品一批精品力作，帶動一眾粉絲播放點贊，呈現(xiàn)一次絕佳體驗，流傳一段美妙口碑?！?/p>
匯聚線上散流，貫通主流民間輿論場。據(jù)介紹，“向往揚州”首次將揚州各類分散的抖音賬號聚合起來，圍繞“一城三都”主題，打通主流、民間兩個輿論場，將線上涓涓細流匯集到#向往揚州 話題這條“大河”之內(nèi)。經(jīng)統(tǒng)計，“揚州生活”“更淮揚”“揚州攻略”“揚州美食團”等50多個有影響力的抖音達人參與抖音挑戰(zhàn)賽，視頻總播放超過2億次，匯集視頻1.4萬個。
此外，創(chuàng)新采用“個人挑戰(zhàn)賽+小組對抗賽”模式，凝聚揚州整體宣傳強大合力，形成“雁陣效應(yīng)”。開設(shè)10個地方分話題，5個媒體分話題，目前，已有“愛上揚州”“看揚州”“揚州生活”“吃在揚州”“樂活儀征”等5個分話題播放量超千萬，最高9683萬，所有分話題播放總量接近3億。分話題賽制的創(chuàng)新引入，已經(jīng)成為“向往揚州”主題宣傳的重要增長極。
雖然“向往揚州”主題宣傳項目已形成一定程度的現(xiàn)象級傳播，但對比西安、成都、重慶、杭州等網(wǎng)紅城市仍存在差距。黃振宇表示，“向往揚州”主題宣傳將持續(xù)下去，做好“一城三都”網(wǎng)上宣傳，對外推介揚州美好城市形象，要讓更多本地人深入了解揚州，讓外地人感受到揚州魅力。
記者 李源 見習(xí)記者 李鑫津