隨著信息革命的深入推進，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活的重要工具，對社會思想、文化、信息的傳播共享帶來深刻影響，形成了新的輿論場域。與傳統(tǒng)輿論場域不同，網(wǎng)上輿論突破了時空限制，“人人都有麥克風，人人都是傳聲筒”。網(wǎng)上輿論傳播的快速性、突發(fā)性、交互性、匿名性等給新時代宣傳思想工作帶來新的機遇的同時，也提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視網(wǎng)絡強國建設，發(fā)表了一系列重要講話，提出了一系列明確要求，作出了一系列重大部署，為扎實做好網(wǎng)上輿論工作指明了方向。習近平總書記指出，根據(jù)形勢發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來。
堅持正確的價值導向。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化價值觀念交融交流交鋒的新陣地。筑牢意識形態(tài)工作新陣地，離不開網(wǎng)上輿論的價值導向。如果我們不主動宣傳、不正確引導，別人就可能先聲奪人，搶占輿論引導的主動權(quán)和話語權(quán)，就有可能讓負面輿論占了上風，誤導民眾、分散民心。如果失去網(wǎng)上輿論的正確價值引導，負能量就會快速充斥其中。正面積極的網(wǎng)上輿論在關(guān)鍵時期發(fā)揮著統(tǒng)一思想、凝神聚力的價值與力量；錯誤消極的網(wǎng)上輿論則會給社會帶來偏離方向的后果，直接影響到社會和諧、有序、穩(wěn)定。因而，做好網(wǎng)上輿論工作，首要任務就是要加強網(wǎng)上價值引領(lǐng)，弘揚社會正氣，在思想文化多元化中始終牢牢把握馬克思主義“一元化”指導地位。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關(guān)鍵時期。面臨嚴峻復雜的國內(nèi)外輿論環(huán)境，更需要及時主動發(fā)聲，傳播主流觀點，為加強主流意識形態(tài)建設工作提供強大的網(wǎng)上輿論支持。要通過網(wǎng)上輿論工作，發(fā)揮思想價值引領(lǐng)作用，扎實推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳；唱響主旋律，傳播正能量，筑牢團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；把億萬網(wǎng)民的思想行動凝聚到社會主義現(xiàn)代化強國建設，實現(xiàn)中華民族偉大復興的宏偉目標上來。
抓住青年網(wǎng)民重點群體。“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。”要增強網(wǎng)上輿論工作的針對性和實效性，必須下功夫分析和研究工作對象的群體特點、現(xiàn)實需要以及應該采取怎樣的方式途徑來滿足其需要。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過九億，雖然近年來中高年齡網(wǎng)民數(shù)量有所上升，但仍然是以青年網(wǎng)民為主。而青年網(wǎng)民在學歷、收入、認知等方面差異較大，在個性表現(xiàn)、權(quán)益表達等方面都有不同特點。尤其是網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡作家等新興網(wǎng)絡群體，對他們的工作做不好，他們可能成為負能量；對他們的工作做好了，他們就可能成為正能量。因而，要圍繞青年網(wǎng)民關(guān)注的焦點、熱點問題，主動發(fā)聲，及時回應，正面引導，做好政策解讀宣傳工作。此外，學生群體也是網(wǎng)上輿論工作的重要對象。青年學生眼界開闊開放、思維活躍，但個人價值觀念、心理心智仍在形成階段，易于波動沖動。因而，在黨的全面領(lǐng)導下，堅持上下一盤棋，要充分發(fā)揮工會、共青團、婦聯(lián)等群團組織的作用，有針對性地開展宣傳思想工作，引導青年學生成為唱響好聲音、傳播網(wǎng)絡正能量的重要力量。
強化網(wǎng)絡法治規(guī)范保障作用。沒有規(guī)矩不成方圓?；ヂ?lián)網(wǎng)也不是法外之地，做好網(wǎng)絡輿論工作同樣離不開網(wǎng)絡法治保障。當前，網(wǎng)上仍然存在散布各種謠言，侵犯個人隱私信息，進行謾罵、人身攻擊等不法行為。尤其是利用網(wǎng)絡鼓吹推翻國家政權(quán)，煽動宗教極端主義，宣揚民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動等，直接影響到國家安全和發(fā)展。正如習近平總書記所說，“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全?！薄斑^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！币虼?，必須切實貫徹落實全面推進依法治國的要求。要加快推進包括網(wǎng)上輿論管理引導等相關(guān)法規(guī)的網(wǎng)絡立法工程，建立健全網(wǎng)絡法治體系，為網(wǎng)上輿論引導提供必備的制度機制保障；要加大網(wǎng)絡打擊力度，對于那些在網(wǎng)絡上侵犯他人權(quán)益、違法亂紀的行為，要嚴加懲戒，讓法律真正成為網(wǎng)上行為不可逾越的“高壓線”；要不斷加大相關(guān)法律法規(guī)的宣傳工作力度，提升網(wǎng)民的法治意識、法治觀念，引導網(wǎng)民自覺懂法守法用法，共同營造良好的網(wǎng)絡法治氛圍。（作者：秦彪生 北京體育大學馬克思主義學院副教授）