“雙十一”購物節(jié)是觀察消費新動向的一扇重要窗口。從美妝護膚到服飾家居，從非遺文創(chuàng)到潮玩手辦……今年“雙十一”，國潮消費在電商平臺脫穎而出，展現(xiàn)出火熱的新圖景，也引領著消費新趨勢。
國潮消費之“熱”，有“數(shù)”為證?！半p十一”期間，在京東平臺，原創(chuàng)國風新中式品牌三吉黑花成交額同比增長超10倍，漢服品牌池夏成交額同比增長3倍；融合非遺技藝的鑄鐵鍋在抖音電商平臺成交額同比增長127.9%；美團數(shù)據(jù)顯示，非遺類團購訂單增長超95%，傳統(tǒng)文化體驗類產(chǎn)品熱銷。根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2025-2030年中國國潮行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示，2024年中國國潮行業(yè)市場規(guī)模已突破2.3萬億元，2025年預計將突破2.5萬億元。
國潮消費之“熱”，緣于文化強“根”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，同樣也是國潮經(jīng)濟發(fā)展的根基所在。求木之長者，必固其根本。推動國潮消費“長紅”，就必須在強“根”固“本”上持續(xù)用功，下大力氣傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要堅定文化自信，善于從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，保持對自身文化理想、文化價值的高度信心，保持對自身文化生命力、創(chuàng)造力的高度信心。只有持續(xù)增強文化自信，才能讓創(chuàng)作“從從容容”，讓設計“游刃有余”，為國潮消費注入源源不斷的動能。
國潮消費之“熱”，緣于創(chuàng)新賦“能”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。只有樂于創(chuàng)造、善于創(chuàng)新，才能推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、“火”起來。從“圈粉”“出圈”的國潮爆款中，能夠找到一個共同關鍵詞，那就是“創(chuàng)新”。因為創(chuàng)新，所以能夠更好地優(yōu)化新供給，滿足新需求，拓展新空間。推動國潮消費“長紅”，就要堅持把創(chuàng)新創(chuàng)造融入國潮產(chǎn)品設計開發(fā)全過程、各方面，同時，還要更加注重知識產(chǎn)權保護，讓創(chuàng)新者“多創(chuàng)多得”，讓抄襲者“不敢抄、不能抄”，保護創(chuàng)新積極性，激發(fā)創(chuàng)造新活力。
國潮消費之“熱”，緣于融合給“力”。消費者選擇國潮產(chǎn)品作為“心頭好”，主要原因就在于這些產(chǎn)品既有文化味又懂消費者，既具文化底蘊又契合當代生活方式。這些產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化得以“現(xiàn)代表達”、中國文化得以“世界表達”。這個“表達”的過程，就是融合的過程，就是雙向奔赴的過程，就是持續(xù)提升國潮產(chǎn)品黏性的過程。推動國潮消費“長紅”，就要繼續(xù)在融合上下功夫，以“文化+”的理念和方法，推動文化與科技、旅游、商貿融合發(fā)展，精心織就人文與經(jīng)濟“雙面繡”。（郭雪營）