近日，2025年全國國慶文化和旅游消費(fèi)月主場活動正式啟動。國慶文旅消費(fèi)月，于9月下旬至10月下旬開展系列文旅活動。消費(fèi)月期間，各地將舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加強(qiáng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動互促，為人們帶來更全面、更實(shí)惠、更省心的出游體驗(yàn)，營造歡慶佳節(jié)、暢享文旅的氛圍。
今年中秋國慶喜相逢，29000場文旅活動、超過4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，這個(gè)長達(dá)8天的“超級黃金周”正成為觀察中國經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。各地已準(zhǔn)備好觀演賞劇、游歷山河、非遺展銷、國潮市集等精彩活動，旨在釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
消費(fèi)月活動瞄準(zhǔn)品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化消費(fèi)新趨勢。當(dāng)下，消費(fèi)者對假日生活的需求正從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“沉浸式度假”。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，廣袤草原與獨(dú)特風(fēng)光成為城市游客放松身心、回歸自然的選擇。具備“場景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎。諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”、“森林別墅小熊貓陪玩”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升。這種變化反映出消費(fèi)者已不滿足于走馬觀花，而是追求更深度的休閑體驗(yàn)。金秋時(shí)節(jié)的賞秋主題也顯著升溫。蘇州周莊、無錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地?zé)岫忍嵘w現(xiàn)出游客對自然秋色的持續(xù)向往。消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢日益明顯，正推動供給端不斷創(chuàng)新與升級。
科技賦能為數(shù)字消費(fèi)重塑文旅體驗(yàn)。這個(gè)超級黃金周也成為檢驗(yàn)各地?cái)?shù)字化成果的重要契機(jī)。商務(wù)部等8部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見》提出，鼓勵運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)，賦能文博場館、旅游景區(qū)，打造沉浸式、體驗(yàn)式的多元化消費(fèi)場景。在實(shí)踐層面，各地已開展積極探索。圓明園推出《夢回圓明園》VR大空間體驗(yàn)，讓游客組隊(duì)開啟“時(shí)空奇旅”；頤和園上線“頤和園AR智游”小程序，通過AR技術(shù)讓四季幻景重現(xiàn)。江蘇省文旅廳等三部門聯(lián)合印發(fā)的《江蘇省智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2025—2027年）》提出實(shí)施科技創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)品提檔升級等五方面行動，為未來三年智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展劃定清晰路徑?？萍寂c文旅的深度融合不僅拓展了消費(fèi)場景，更提升了消費(fèi)體驗(yàn)。美團(tuán)黑鉆人均在上海迪士尼樂園消費(fèi)訂單量同比上漲58%，正是高頻游園群體對優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的認(rèn)可。數(shù)字化正在成為拉動消費(fèi)增長的新引擎。
跨界融合讓“旅游+”業(yè)態(tài)激發(fā)市場活力?！奥糜?”業(yè)態(tài)融合成為今年假日消費(fèi)的又一亮點(diǎn)。各地積極推動旅游與文化、體育、科技等百業(yè)融合，挖掘文娛消費(fèi)新內(nèi)涵。體育文旅融合表現(xiàn)尤為突出。第12屆世界運(yùn)動會在成都舉辦，暑運(yùn)期間帶動成都邊檢站查驗(yàn)出入境人員120萬余人次、航班8300余架次，同比分別增長12.6%、12.4%。江蘇“蘇超”、浙江“浙BA”等體育賽事也有效帶動了餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)。“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。延安旅游集團(tuán)與教育科技公司合作，為紅色文旅與教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能；三亞旅游文化發(fā)展集團(tuán)與海南熱帶海洋學(xué)院推進(jìn)“校區(qū)—景區(qū)”消費(fèi)動線建設(shè)，實(shí)現(xiàn)校、企、地多方共贏。這種跨界融合不僅打破了業(yè)態(tài)邊界與資源壁壘，更實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)與互利共贏，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。
多方發(fā)力以政策引導(dǎo)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。近期，一系列政策密集出臺，為假日消費(fèi)保駕護(hù)航。國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場綜合監(jiān)管的通知》，強(qiáng)調(diào)建立嚴(yán)格高效的旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制。商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》則強(qiáng)調(diào)打造服務(wù)消費(fèi)熱點(diǎn)、促進(jìn)商旅文體健融合。這些政策舉措為假日消費(fèi)創(chuàng)造了更加規(guī)范、有序的市場環(huán)境。在地方層面，各地也積極推出促進(jìn)消費(fèi)的措施。如四川首次推出“最美川西景觀道”自駕消費(fèi)大禮包，針對自駕318國道旅游的消費(fèi)者，發(fā)放包括新能源汽車充電在內(nèi)的10萬張消費(fèi)券；云南推出昆明、大理、麗江、西雙版納等旅行婚禮目的地，召喚戀人來云南開啟幸福人生。此外，支付便利化提升也為消費(fèi)增長提供了支撐。《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見》提出，提升支付便利化水平，充分考慮老年人、外籍來華人員等群體需求，做好適老化、國際化等服務(wù)安排。這些細(xì)微之處的改善，進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)環(huán)境。
隨著超級黃金周消費(fèi)旺季的到來，假日經(jīng)濟(jì)不再是單純拼流量，而是依托“文旅生態(tài)”對消費(fèi)者形成綜合吸引力。從發(fā)展前景看，假日消費(fèi)正在向高質(zhì)量、多元化、可持續(xù)方向發(fā)展。數(shù)字消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，新興消費(fèi)場景的不斷涌現(xiàn)，以及消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動力。超級黃金周帶來的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力的體現(xiàn)。從五一黃金周的消費(fèi)趨勢到即將到來的國慶中秋雙節(jié)，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長“主引擎”的作用持續(xù)凸顯。隨著更多創(chuàng)新舉措落地和消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，假日消費(fèi)將成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，為各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。（董宏達(dá)）