最新數(shù)據顯示，從總量來看，上海、杭州、北京、成都、廣州、武漢、深圳、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期境內游的熱門目的地。但相較于“每個景區(qū)都好像有一億人”，更具性價比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”“松弛游”而強勁增長。來自多個旅游平臺的數(shù)據也均顯示，縣城旅游成為旅游新風尚。
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”這句話道出了縣域旅游爆火的原因。一到節(jié)假日，去往熱門城市的車票總是“一票難求”；即使秒到了車票，還要為入住高性價比的酒店而“貨比三家”；就算解決了“行”和“住”，“吃”的問題因為更具有隨機性和不可控性而讓人無可奈何。早就在網上看好的當?shù)鼐W紅餐飲店到了之后發(fā)現(xiàn)人滿為患只能“看看就好”，熱門景點商業(yè)氣息濃，千篇一律，也就是“到此一游”。相較之下，縣域旅游這兩年一直都在“悄悄發(fā)力”，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65％都分布于縣城及縣級市。
更好的體驗、更低的消費、更美的風景，是今年“五一”出游打開的新方式，也是旅游市場下沉的重要原因。縣域文旅資源既有國保級的寶藏，也有獨具特色的自然風光，游客可以在茶余飯后沿著窄街巷來一場“city walk”，也可以與當?shù)厝苏勌齑蛉?，了解地方風俗。同時，縣城物價本就偏低，即便節(jié)假日有所上浮，游客接受也相對淡定。當年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，從而推動小城旅游持續(xù)出圈?！安粩D不貴”的縣域旅游，把假期交給一個“小地方”，主打的就是性價比和松弛感。而社交媒體的傳播，讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色，加速了旅游下沉趨勢。
在文旅賦能一切的當下，一座座小城被“看見”，既為周邊熱門城市分擔了人流壓力，也與大城市相得益彰，共同點亮全國文旅地圖，有助于各地旅游均衡發(fā)展。當然也要看到，縣域旅游仍有難點待破。比如眼下出圈的小城，不少早已名聲在外，更多寂寂無聞的縣城因為缺乏特色挖掘和宣傳意識還“養(yǎng)在深閨”；小長假一過，很多縣域旅游恢復平淡，仍較為冷清；再加上很多小縣文旅資源開發(fā)意識不夠、基礎設施一般、服務水平欠缺，都會或多或少影響游客的體驗感，沒有形成好口碑，難以吸引“回頭客”，在旅游市場容易“曇花一現(xiàn)”。
“小城故事多，充滿喜和樂，若是你到小城來，收獲特別多?！绷⒆恪靶詢r比”的優(yōu)勢，理解“深度游”的訴求，小城要精準細膩把握自身與大型城市的差異性競爭，提高硬件設施水平和服務意識。期待更多縣域小城出圈，被“看見”，更被“記住”。（黃歡）