今年的“雙十一”活動(dòng)早早開(kāi)始了。有平臺(tái)透露，今年“雙十一”大促迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，參與“雙十一”的商品數(shù)、品牌數(shù)、商家數(shù)等創(chuàng)新高，旅游、住宿、娛樂(lè)、餐飲等領(lǐng)域消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)、成為亮點(diǎn)。
深究“雙十一”背后的“購(gòu)物車”不難發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)商品消費(fèi)之外，體檢、健身等新型定制性、服務(wù)性消費(fèi)成為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至“萬(wàn)物皆可定制”；老牌國(guó)貨借助網(wǎng)購(gòu)集體“出圈”，與年輕消費(fèi)者雙向奔赴；男性消費(fèi)相比此前有所增加，“他經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越被商家看重。透過(guò)這些消費(fèi)新趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，“雙十一”消費(fèi)的邊界不斷拓展、業(yè)態(tài)不斷更新，產(chǎn)品和服務(wù)正由同質(zhì)化、單一化不斷向著多元化、個(gè)性化方向趨近，這也意味著“消費(fèi)者所需”與“生產(chǎn)者所能”正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不斷得到精準(zhǔn)匹配，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)版圖不斷得到拓展。
包括網(wǎng)購(gòu)在內(nèi)的消費(fèi)不是單純的消耗性行為，而是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力。當(dāng)前，不少產(chǎn)業(yè)處于深度轉(zhuǎn)型期，社會(huì)投資乏力，“三駕馬車”中，消費(fèi)作為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)鍵引擎，被寄予厚望。這也是不少地方千方百計(jì)強(qiáng)化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用的重要原因。當(dāng)前，網(wǎng)購(gòu)占消費(fèi)比重穩(wěn)步上升，從今年上半年數(shù)據(jù)看，全國(guó)網(wǎng)上零售額高達(dá)7.16萬(wàn)億元，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，且同比均有明顯增幅。小而言之，規(guī)模巨大的網(wǎng)購(gòu)便利了千家萬(wàn)戶，也為企業(yè)騰出了生存空間；大而言之，涓涓細(xì)流匯聚成的消費(fèi)拉動(dòng)力，也為經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)力。尤其是，消費(fèi)端新品類的興起，有望加大對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用，這對(duì)新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，也是個(gè)機(jī)遇。
火熱消費(fèi)背后，也要防止商家套路涼了消費(fèi)者購(gòu)物熱情。從歷年來(lái)消費(fèi)者反饋看，不少商家和平臺(tái)套路滿滿，有的處心積慮設(shè)計(jì)促銷套路、發(fā)布虛假“特惠”廣告；有的雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，通過(guò)刷好評(píng)、制造輿論迷霧，攬客獲利；有的“先漲后降”，為消費(fèi)者制造優(yōu)惠假象。這些行為飽受詬病，成為消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要顧慮。平臺(tái)是主要獲利者，有必要承擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的主體責(zé)任來(lái)，要嚴(yán)防商家通過(guò)灰色手段制造業(yè)績(jī)。有關(guān)部門(mén)也要采取措施，督促平臺(tái)和企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以龐大消費(fèi)規(guī)模來(lái)提振經(jīng)濟(jì)，亦需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)底氣。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的持續(xù)火熱，尚需要不斷向好經(jīng)濟(jì)基本面的穩(wěn)固支撐。（韓宗峰）